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            一季度增速超34%,西鳳加速回歸一流名酒序列
            來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-04-15 18:56 作者:《華夏酒報》/中國酒業新聞網

            “近幾年,西鳳酒堅持實施‘高端化’、‘全國化’戰略,成效明顯,西鳳酒重回一流名酒序列的決心不會動搖?!痹?08屆全國糖酒會上,西鳳酒股份公司總經理張周虎表示,西鳳酒將會持續在多個維度上努力進取。

            據披露,今年一季度西鳳酒整體業績增長了34%。

            疫情后的第一場全國糖酒會,西鳳酒組團參展。紅西鳳、珍藏版系列、七彩西鳳酒系列、酒海陳藏系列、老綠瓶系列等西鳳酒大單品悉數亮相,一展名酒風范。

            張周虎表示,本次糖酒會意義非凡,西鳳酒必須要在多元化發展之路上走出屬于自己的特色,將鳳香文化發揚光大,讓鳳酒真正的“走出去”,融入消費者心智,吸引更多消費者關注西鳳、喝上西鳳,進而愛上西鳳,努力推進西鳳酒在“高端化、全國化”之路上堅實平穩的走好每一步。

            西鳳酒組團參展之外,其高層也頻頻亮相各大酒業論壇、媒體會,表達重回一線名酒序列的決心。

            張周虎在一場論壇中提及,未來白酒行業的集中度將進一步提升,兩極分化會進一步加劇,名酒企業的競爭優勢將進一步凸顯。名酒企業在盈利能力、資本流動性和持續成長性上都符合長期價值投資邏輯,投資名酒必將帶來穩定和豐厚的回報。下一步西鳳將加大品牌推廣力度,通過品牌和文化賦能,讓紅西鳳快速增長,成為大單品。

            據悉,在持續培育下,今年一季度紅西鳳增長超過了50%,已經成為西鳳酒核心戰略品牌。

            如果說紅西鳳酒屬于“塔尖”,那么擁有深厚歷史積淀與品牌影響力的老綠瓶,則屬于“塔基”。對于老綠瓶,西鳳酒并未刻意追求放量,而是針對性提出了“只做存量,不做增量”的方針,以此來維護其品牌形象。與此同時,紅蓋老綠瓶產品的升級,在為品牌系列提供上升推力的同時,也在保障“老綠瓶”的含金量。

            “高端化、全國化”戰略穩定不移,西鳳酒同樣需要戰術動作予以配合。

            西鳳酒股份公司副總經理、營銷公司總經理周艷花在糖酒會期間表示:近年來,在省市各級領導的正確領導下、企業戰略的引領下及社會各界朋友的大力支持下,在品牌建設、市場營銷、質量提升、企業管理、人才培養、文化賦能、總部經濟等方面進行了全面的改革與創新,保持了穩中有進的發展態勢。

            “一是落實‘產品結構提升’和‘客戶結構提升’兩大提升;二是強化‘核心產品、核心市場、核心客戶和費用投入’四個聚焦;三是深化‘網點建設、團隊建設、市場管控、費用管控’四個加強;四是做好‘廠商攜手,保持發展定力’的堅持”,西鳳酒已經開啟了高速發展的全新階段。

            周艷花認為,當前,白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢,行業集中度不斷提升。面對時代機遇,西鳳將恪守匠心,確立品牌價值高地,強化高端品牌形象,并以自身特色為基礎,堅持鳳香自信,搶抓好名酒品牌復興窗口期,向著“重回一流名酒”序列穩步邁進,不忘初心、砥礪前行,譜寫中國白酒科學發展、和諧發展、跨越發展的時代新篇章。

            編輯:溫爽爽
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