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            影響力+市場動力:貴州茅臺一季度穩健實現“開門紅”營收、利潤均超額完成目標!
            來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2024-04-28 10:41 作者:呂俊岐 戴世錦

            4月26日,貴州茅臺發布2024年第一季報告,實現營業總收入464.8億元,同比增長18.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為240.7億元,同比增長15.73%,均超額完成目標任務,為全年營收15%的增長目標奠定良好開局。

            亮眼的“成績單”充分彰顯出茅臺品牌強大影響力和市場認可度

            從一系列數據上來看,貴州茅臺延續了2023年高增長態勢,相關投資機構、分析師們也普遍認為,這一業績表現切實體現了A股之王不可動搖的行業地位。

            對比此前數據可發現,貴州茅臺2022年一季度總營收同比增長18.25%,2023年同期增長18.66%,加上今年一季度的增長指標,貴州茅臺近三年一季度總營收增長均超過18%數值,而環比2023年四季度452.44億元的總營收,貴州茅臺2024年一季度營收已超過這一數據,這也意味著單季營收達到歷史最高水平,而這也是貴州茅臺從2021年第四季度以來,連續10個季度實現雙位數增長。

            縱向看,貴州茅臺2024年第一季464.8億元的總營收,同比增長額71億元,單季營收再創歷史新高的同時,同比增長額也創下歷史同期新高,單季利潤總額、凈利潤均創歷史新高。

            橫向看,貴州茅臺單季超460億元的總營收已經超過了眾多上市公司一年的收入。據2023年《財富》中國上市公司500強排行榜顯示,465億總營收已可進入前280名。

            根據2023中國酒業上市公司品牌價值榜,以茅臺一季度的總營收增長額71億元計算,單季度增長的收入預計可接近排名第十二的上市酒企2023年全年收入;以茅臺一季度凈利潤的增長額33.6億元計算,單季度增加的利潤預計可接近排名第十的上市酒企2023年全年凈利潤。

            行業人士認為,在當前白酒市場競爭日趨激烈、消費需求不斷升級,白酒進入銷售、消費淡季的態勢下,貴州茅臺交出亮眼的“成績單”,其意義遠不止表面數字那么簡單,不僅突出了茅臺品牌強大影響力和市場認可度,也展示了茅臺經營管理層敏銳的洞察力和應對策略。

            科學應對實現了各渠道價值最大化,也為貴州茅臺增長注入持續不斷的動力

            一季度報顯示,茅臺酒實現營收397億元,增幅為17.7%,占一季度營收近87%,系列酒實現營收59億元,增幅18%,占一季度營收近13%。

            可以說,茅臺酒與系列酒一起非凡表現從而共同構成貴州茅臺增長極。據貴州茅臺2023年年報,茅臺酒作為全球唯一千億元級酒類大單品的地位持續鞏固;茅臺1935上市僅兩年也已成為營收百億元級大單品;茅臺王子酒單品營收超40億元,而漢醬、貴州大曲、賴茅單品營收分別超10億元,形成了集千、百、十億元級大單品格局,融合多個“超級產品”的矩陣全面構建。

            從銷售渠道來看,貴州茅臺的傳統渠道銷售保持穩定,一季度直銷渠道營收193億元,占比42%;批發渠道營收263億元,占比58%。對此,業內人士分析認為,這些數據也積極反映出貴州茅臺的直銷與批發代理渠道已達成動態平衡,而通過不同渠道的科學調控,能夠給貴州茅臺增長注入持續不斷的動力。

            “生態的特性之一是平衡。茅臺的各個渠道之間要維持在一個最佳平衡點,讓不同渠道的價值都充分發揮?!痹诖饲肮蓶|大會上,茅臺集團高層如此強調道。而從茅臺近兩年的一系列舉措來看,這一理念基本符合事實,實現了各渠道價值最大化。

            不難看出,通過一系列的舉措應對和升級完善,茅臺酒正在日益轉變成為能夠為消費者美生活添磚加瓦的“文化產品”。當前,茅臺正在不斷加大市場終端投入,有市場人士指出,隨著五一、端午等消費旺季到來,憑借其強大的品牌影響力和市場地位,上半年實現“雙過半”應無懸念。

            編輯:閆秀梅
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